«Коста, изображающая транс-мужчину, стала глотком свежего воздуха для таких транс-людей, как я»

Снимок кафе Costa Express с мультяшной иллюстрацией синеволосого персонажа со шрамами после операции, пока он пьет кофе, вызвал широкое возмущение в социальных сетях. Недоброжелатели, в основном из «гендерно-критического» лагеря, пригрозили бойкотировать сеть кофеен, что привело к широкому распространению хэштега #BoycottCostaCoffee.

Активистка по борьбе с трансгендерами Майя Форстейтер связала иллюстрацию с пропагандой «членовредительства», несмотря на доказательства того, что хирургическая операция улучшает качество жизни молодых трансгендеров. Форстейтер, известная фигура, выигравшая в 2022 году суд по трудовым спорам на основании дискриминации из-за своих «гендерно-критических» взглядов, обвинила этот имидж в пропаганде членовредительства и саму идею о молодых женщинах, подвергающихся удалению груди.

LGBWithTheT, группа поддержки трансгендеров, быстро опровергла эту версию. Они объяснили, что реклама отражает растущую поддержку транс-сообщества, которая становится «все более очевидной».

Как транс-мужчина, я понимаю важность представительства, особенно в моем собственном сообществе. На протяжении многих лет я создавал успешные кампании LGBTQIA+ с Bloom & Wild, IKEA и Durex, а также был одним из художников, приглашенных для участия в этом замечательном проекте с Костой.

Иллюстрированная кампания гордости досталась другому художнику из моего сообщества. Решение показать транс-мужчину, потягивающего кофе, стало глотком свежего воздуха в индустрии, которая часто упускает из виду или искажает сообщество ЛГБТКИА+, и особенно транс-сообщество.

Для тех, кто не знаком с транс-опытом, вид шрамов после операций может показаться шокирующим. Однако для тех из нас, кто прошел это путешествие, эти шрамы являются символами освобождения. Они являются свидетельством нашей любви к себе и телесной автономии. Почти 12 лет назад я приняла этот акт любви к себе, перенеся сложнейшую операцию. Каждый день я вспоминаю об этом решении, улучшающем жизнь, когда надеваю футболку без переплета — ежедневную дозу эйфории, которую я очень ценю.

Крайне важно, чтобы другие понимали, что опыт трансгендеров не зависит от внешнего мнения. Мы те, кем мы говорим. Никакая критика или непонимание этого не изменят. Хотя мы не ожидаем, что все полностью поймут наш индивидуальный путь, их поддержка может иметь существенное значение.

Когда крупные сети, такие как Costa Coffee, отстаивают интересы недостаточно представленных и неправильно представленных сообществ, они помогают разрушить стигмы и предрассудки. Воздействие этих кампаний выходит за рамки поверхности, способствуя взаимопониманию, сочувствию и инклюзивности.

К сожалению, возмущение, вызванное кампанией Косты, является суровым напоминанием о сопротивлении громкого меньшинства пониманию и принятию транс-сообщества. Они терпеть не могут видеть, как трансгендеры существуют публично, не говоря уже о том, чтобы их прославляли крупные бренды.

Это еще одна причина для компаний продолжать оказывать поддержку недостаточно представленным сообществам, особенно перед лицом негативной реакции, и не позволять себе сдерживаться теми, кто движим предрассудками, невежеством и ненавистью.

По моему опыту, ключом к успешному представительству является вовлечение транс-сообщества с самого начала. Не настраивайте кампанию, а затем обращайтесь к нам. Привлеките нас с самого начала, позвольте нам достоверно сформировать ваше повествование. В противном случае вы, вероятно, в конечном итоге будете применять старые стереотипы и вызывать негативную реакцию, которой можно было бы избежать. В конечном итоге это наносит вред тем, кого вы пытаетесь представлять.

Но бренды не должны останавливаться на репрезентации. Они также должны активно вносить вклад в организации, борющиеся за наши права. Поддержка нас, когда она нам больше всего нужна, выходит за рамки участия в ваших кампаниях. Это предполагает прилагать ощутимые усилия по улучшению нашей жизни и защите наших прав, жертвуя доходы на наши усилия и активно превращая свое рабочее место в безопасное место, где мы можем быть самими собой.

Представительство имеет значение. Это неотъемлемая часть развития понимания, сочувствия и принятия. Будучи трансмужским человеком, я испытываю гордость, видя себя и свое сообщество, достоверно представленными в рекламе. Это сигнализирует о сдвиге в сторону инклюзивности. Это показывает шаг к миру, где каждого видят, слышат и ценят такими, какие они есть на самом деле.